Google a dévoilé des mises à jour majeures de sa fonctionnalité AI Overviews au milieu de 2024, repensant l’interface pour afficher les liens sources de manière plus proéminente sur le côté droit des écrans de bureau. Les changements, annoncés en mai et en août, visent à accroître le trafic référent vers les éditeurs au milieu des inquiétudes de l’industrie selon lesquelles les résumés générés par l’IA pourraient réduire les visites vers les sites de contenu original.
Le géant de la recherche a d’abord annoncé le déploiement généralisé des AI Overviews lors de sa conférence I/O le 14 mai 2024, lançant initialement la fonctionnalité à travers les États‑Unis. Selon le communiqué officiel de Google, l’entreprise a constaté que « les liens inclus dans AI Overviews obtiennent plus de clics que si la page était apparue comme une liste web traditionnelle pour cette requête ».
D’ici le 15 août 2024, Google a introduit des améliorations de design significatives pour répondre aux préoccupations des éditeurs concernant la perte de trafic. La mise à jour est allée au-delà de l’insertion de liens dans du texte généré par l’IA pour créer un espace dédié aux citations sur le côté droit des écrans de bureau, comme rapporté par The Verge. Les utilisateurs mobiles peuvent désormais accéder à ces liens via les icônes du site dans le coin supérieur droit des aperçus.
Justification stratégique
Hema Budaraju, Directrice principale de la gestion des produits pour la recherche chez Google, a expliqué ce déplacement stratégique : « Nous utilisons l’espace du côté droit pour afficher de manière proéminente les liens vers l’AI Overview afin que les personnes puissent naviguer vers le contenu qui les intéresse. »
Google affirme que des tests internes démontrent une plus grande satisfaction des utilisateurs et une activité de recherche accrue parmi ceux qui interagissent avec les AI Overviews. L’entreprise affirme également que ces clics apportent un trafic de meilleure qualité, les utilisateurs passant plus de temps sur les sites visités, selon l’annonce d’août de Google.
Expansion mondiale
La mise à jour d’août coïncidait avec un déploiement international majeur dans six nouveaux marchés : le Royaume‑Uni, l’Inde, le Japon, l’Indonésie, le Mexique et le Brésil, avec une prise en charge des langues locales dans chaque région. Google a déclaré son ambition d’atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde d’ici la fin de l’année.
Bien que Google mette l’accent sur ses « processus d’évaluation rigoureux et des tests adversariaux étendus dans chaque marché », l’industrie de l’édition continue de suivre ces changements de près. L’impact à long terme sur les schémas de trafic référent reste incertain, en particulier compte tenu du lancement initial mouvementé de la fonctionnalité aux États‑Unis.
Pour les créateurs de contenu, ces mises à jour annoncent un virage critique : produire du contenu de haute qualité et faisant autorité devient encore plus essentiel alors que la concurrence pour les citations d’AI Overviews s’intensifie dans le paysage de recherche en évolution de Google.
Sources
- The Verge
