The Marketing Cloud, une filiale de Stagwell, s’est alliée à la société de résolution d’identité Adstra et à la plateforme de données Databricks pour lancer une solution de marketing axée sur la confidentialité qui permet aux marques d’enrichir les données clients sans partager d’informations brutes. La collaboration, annoncée début 2026, utilise la technologie « zero-copy » des Databricks Clean Rooms pour aider les marketeurs à respecter des réglementations strictes sur la vie privée tout en accédant à 365 nouvelles audiences adressables.
Cette collaboration relève un défi critique auquel sont confrontés les marketeurs : comment exploiter efficacement les données clients tout en respectant des réglementations de confidentialité de plus en plus strictes, telles que RGPD et CCPA. En combinant le Conexa Identity Network d’Adstra avec la plateforme pilotée par l’IA de The Marketing Cloud au sein des Databricks Clean Rooms, la solution permet ce que l’industrie nomme une architecture « zero-data-exposure », selon les informations du blog Databricks et d’Adstra.
Au cœur de ce système réside une approche technique sophistiquée où les données propriétaires des marques ne sortent jamais de leur contrôle. Au lieu de cela, tout l’appariement, l’enrichissement et l’analyse se déroulent dans l’environnement sécurisé de la clean room, seuls les résultats agrégés étant partagés, comme détaillé par Databricks. Ce modèle représente une évolution significative par rapport aux méthodes traditionnelles de partage de données qui nécessitaient souvent des transferts de fichiers entre les différents partenaires.
Fondation technique assurant la protection de la vie privée
La plateforme repose sur deux technologies clés de Databricks : Delta Sharing, un protocole open-source pour le partage sécurisé de données sans réplication, et Unity Catalog, qui sert de couche de gouvernance imposant des contrôles d’accès stricts, selon le blog Databricks. Cette combinaison garantit que toutes les opérations restent entièrement auditables — une caractéristique cruciale pour les objectifs de conformité.
Les marques peuvent désormais enrichir leurs profils clients avec des attributs exclusifs d’Adstra, incluant des indicateurs de santé et de bien-être, le statut d’aidant familial, et des métriques de niveau de richesse, selon Adstra. Le Conexa Identity Network unifie les identités des consommateurs via des signaux en ligne et hors ligne, s’intégrant au Graph ID propriétaire de Stagwell pour créer des vues complètes du client sans exposer les données brutes.
La solution cible plusieurs cas d’usage critiques pour les marketeurs modernes. Les entreprises peuvent bâtir des audiences de haute précision en combinant en toute sécurité leurs données avec les insights d’Adstra, menant ainsi à un ciblage de campagne plus précis, notamment pour les individus disposant d’un haut patrimoine et les décideurs dans le domaine de la santé, selon les deux entreprises. La plateforme permet également une meilleure mesure du marketing et un suivi du ROI en fournissant une vue unifiée du parcours client.
Ce développement positionne The Marketing Cloud, Adstra et Databricks comme des alternatives aux jardins clos des grandes plateformes technologiques. En offrant une solution respectueuse de la confidentialité qui protège les données des consommateurs tout en permettant des capacités marketing sophistiquées, ce partenariat arrive à un moment crucial où les marketeurs doivent de plus en plus équilibrer efficacité et exigences de confidentialité dans un paysage réglementaire en pleine évolution.
Sources
- Databricks
- Adstra
