Digitales Marketing: Definition, Berufe, Ausbildung

Digitales Marketing ist heute nichts Neues mehr: Es stellt einen neuen Standard bei der Kundengewinnung dar. Dank der verfügbaren Messungen, um die Rentabilität seiner Werbeinvestitionen nachzuvollziehen, hat das Webmarketing (eine andere Bezeichnung für digitales Marketing) die Werbung im 21ᵉ Jahrhundert völlig verändert. Es steht auch für die Anpassung der Werbung an die Gewohnheiten der Verbraucher, die heute eher in sozialen Netzwerken und im Internet aktiv sind, als fernzusehen oder die Zeitung zu lesen (was der alten Form der Werbung entspricht). Hier erfährst du alles, was du über digitales Marketing wissen musst: von der Definition über die verschiedenen Techniken bis hin zu den Berufen und Ausbildungen, die du absolvieren kannst.

Definition von Digital Marketing

Digitales Marketing ist die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen unter Verwendung digitaler Kommunikationskanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien, Webseiten, E-Mails und mobile Anwendungen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing bietet das digitale Marketing eine Vielzahl von Möglichkeiten, direkt mit den Kunden zu interagieren und eine lange und erfolgreiche Beziehung aufzubauen. Es ermöglicht den Unternehmen auch, die Leistung ihrer Marketingbemühungen effektiv zu messen und sich entsprechend anzupassen. Digitales Marketing ist zu einem wesentlichen Bestandteil jeder modernen Marketingstrategie geworden. Unternehmen aller Größen und Branchen nutzen es, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Umsätze zu steigern.

Die wichtigsten Berufe im digitalen Marketing

Das digitale Marketing ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, der eine Vielzahl von Karrieremöglichkeiten bietet. Fachleute für digitales Marketing müssen in der Lage sein, Markttrends und Verbraucherverhalten zu verstehen, um effektive Strategien entwickeln zu können. Hier ist eine Liste der häufigsten Berufe im Bereich des digitalen Marketings.

Der Digital Marketing Manager

Diese Fachkraft ist für die gesamte Marketingstrategie eines Unternehmens verantwortlich. Er muss in der Lage sein, die verschiedenen Teams zu koordinieren und wirksame Strategien zu entwickeln, um die Wachstumsziele zu erreichen. Er nutzt die relevantesten Hebel, um die Zielkunden zu erreichen und die Strategie umzusetzen. Je nach Verantwortungsbereich und Größe des Unternehmens können diese Aufgaben auch von einem Head of Acquisition, Head of Growth oder Head of Marketing geleitet werden.

Der SEO Manager

Der SEO-Manager ist für die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen zuständig. Er muss in der Lage sein, die Suchalgorithmen zu verstehen und Strategien zu entwickeln, um die Platzierung von Websites in den Suchergebnissen zu verbessern. Er arbeitet eng mit Webredakteuren zusammen, um Inhalte zu schreiben, die für die Suchmaschinenoptimierung der Website förderlich sind.

Der Social Media Manager

Als Verantwortlicher für das Marketing in sozialen Netzwerken muss der Social Media Manager in der Lage sein, die Trends auf den verschiedenen Plattformen zu verstehen. Er ist dafür verantwortlich, Inhalte zu erstellen, um den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern, Besuche auf der Website zu generieren und Interessenten anzuziehen.

Der Marketing Data Analyst

Dieser Spezialist ist für die Analyse von Website- und Marketingdaten verantwortlich, um die Leistung zu optimieren. Der Marketing Data Analyst muss in der Lage sein, die Daten zu verstehen und sie zu nutzen, um die Marketingstrategien des Unternehmens zu verbessern. Es gibt noch weitere branchenspezifische Berufe wie den digitalen Projektmanager, der in einer Agentur arbeitet, den E-Commerce-Manager in der Welt des Online-Produktverkaufs oder den CRM-Manager, der besonders im B2B-Bereich vertreten ist.

Die wichtigsten Hebel für digitales Marketing

Die verschiedenen Hebel des digitalen Marketings sind Möglichkeiten, ein Produkt oder eine Dienstleistung online zu bewerben. Sie umfassen insbesondere:

• Natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO): Die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den Ergebnissen von Suchmaschinen durch Inhalte, die mit deinen Produkten in Verbindung stehen.
• Online-Werbung: Die Schaltung von Werbung über Online-Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads oder Display-Werbung (Bannerwerbung auf Websites). Website-Optimierung: Website-Besucher in Interessenten oder Kunden umwandeln, z. B. durch überzeugendes Schreiben, UI, UX und Ladezeiten.
• Soziale Netzwerke: Erstelle Inhalte auf Facebook, Twitter, TikTok oder Instagram, um deine Zielgruppe zu erreichen und direkt mit ihr zu interagieren.
• E-Mail-Kampagnen und Newsletter: Eine Sequenz für neue Kunden oder ein monatlicher Newsletter mit allen Neuigkeiten in deiner Branche.

Der Vorteil all dieser Hebel ist, dass jede Aktion messbar ist. Die Ergebnisse sind nämlich für die Fachleute der Branche sichtbar und verständlich: Es ist also möglich, seine Strategie anzupassen, um die Leistung seiner Marketingkampagnen zu optimieren.

Welche Ausbildungen gibt es, um im Bereich digitales Marketing zu arbeiten?

In Europa gibt es viele Schulen und Universitäten, die Weiterbildungen im Bereich Marketing anbieten. Es ist jedoch ein Beruf, in dem vor allem Erfahrung wichtig ist Die meisten Autodidakten versuchen daher, „on the job“ zu lernen, indem sie ein Projekt starten, als Auszubildender oder während ihrer ersten Berufserfahrung. Projektbasierte Weiterbildungen wie bei Liora sind die beste Option, um ein erfahrener Profi zu werden. Professionelle Zertifikate im Bereich digitales Marketing sind ebenfalls sehr beliebt. Sie bieten Marketingfachleuten die Möglichkeit, sich in den neuesten Trends und speziellen Techniken weiterzubilden. Google bietet z. B. Zertifizierungen wie Google Analytics und Google Ads an. Diese Zertifizierungen sind wertvoll, da sie ihre Fachkenntnisse und ihre Beherrschung der Google-Tools belegen.

Gehälter im Digital Marketing

Die Gehälter im Digital Marketing variieren je nach einer Vielzahl von Faktoren, einschließlich Erfahrung, Spezialisierung, Arbeitsort und Unternehmensgröße. Wie andere Berufe auch, können Digital Marketers in Großstädten höhere Gehälter erwarten als diejenigen, die in weniger dicht besiedelten Gebieten leben. Ein Digital Marketing Manager verdient im Durchschnitt 50.000 Euro pro Jahr (Quelle: Glassdoor), während ein Social Media Manager im Durchschnitt 35.000 Euro pro Jahr verdient*. Als Berufsanfänger kannst du davon ausgehen, dass du weniger als diese Beträge verdienen wirst, aber die Gehälter steigen mit zunehmender Erfahrung. Jede Spezialisierung ermöglicht es dir, deine Fähigkeiten weiterzuentwickeln und dich für Führungspositionen wie Head of Growth, Head of Acquisition oder Marketing Director zu qualifizieren.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das digitale Marketing ein breites Spektrum an Möglichkeiten für diejenigen bietet, die eine Karriere in der digitalen Welt anstreben. Mit vielen verschiedenen Spezialisierungen kannst du die richtige Ausbildung für deine Wünsche in diesem spannenden und sich ständig weiterentwickelnden Bereich absolvieren. Entdecke unsere Weiterbildungen