The Marketing Cloud, filial de Stagwell, se ha asociado con la firma de resolución de identidades Adstra y la plataforma de datos Databricks para lanzar una solución de marketing centrada en la privacidad que permite a las marcas enriquecer los datos de sus clientes sin compartir información bruta. La colaboración, anunciada a principios de 2026, utiliza la tecnología «zero-copy» de Databricks Clean Rooms para ayudar a los responsables de marketing a sortear estrictas regulaciones de privacidad mientras acceden a 365 nuevas audiencias direccionables.
La colaboración aborda un desafío crítico que afrontan los profesionales del marketing: cómo aprovechar los datos de clientes de manera efectiva manteniendo el cumplimiento de regulaciones de privacidad cada vez más estrictas como GDPR y CCPA. Al combinar la Conexa Identity Network de Adstra con la plataforma impulsada por IA de The Marketing Cloud dentro de Databricks Clean Rooms, la solución habilita lo que el sector denomina arquitectura «zero-data-exposure», según informan el Blog de Databricks y Adstra.
En el núcleo de este sistema reside un enfoque técnico sofisticado en el que los datos propios de las marcas nunca escapan de su control. En su lugar, todo el emparejamiento, enriquecimiento y análisis ocurren dentro del entorno seguro del clean room, compartiéndose únicamente resultados agregados, como detalla Databricks. Este modelo representa un cambio significativo respecto a los métodos tradicionales de intercambio de datos que a menudo requerían transferencias físicas de archivos entre socios.
La base técnica refuerza la protección de la privacidad
La plataforma aprovecha dos tecnologías clave de Databricks: Delta Sharing, un protocolo de código abierto para compartir datos de manera segura sin replicación, y Unity Catalog, que sirve como la capa de gobernanza que aplica controles de acceso estrictos, según el Blog de Databricks. Esta combinación garantiza que todas las operaciones permanezcan completamente auditables, una característica crucial para fines de cumplimiento.
Las marcas pueden ahora enriquecer sus perfiles de clientes con atributos exclusivos de Adstra, incluyendo indicadores de salud y bienestar, condición de cuidador y métricas de propensión a la riqueza, informó Adstra. La Conexa Identity Network unifica identidades de consumidores a través de señales online y offline, integrándose con el ID Graph propietario de Stagwell para crear visiones completas de los clientes sin exponer datos brutos.
La solución aborda varios casos de uso críticos para los profesionales del marketing modernos. Las empresas pueden construir audiencias de alta precisión al combinar de forma segura sus datos con los insights de Adstra, lo que conduce a una segmentación de campañas más exacta, particularmente para individuos de alto poder adquisitivo y decisores en el sector salud, según ambas compañías. La plataforma también facilita una mejor medición del marketing y un seguimiento del ROI al proporcionar una visión unificada del viaje del cliente.
Este desarrollo posiciona a The Marketing Cloud, Adstra y Databricks como alternativas a los ecosistemas cerrados de las grandes plataformas tecnológicas. Al ofrecer una solución respetuosa con la privacidad que protege los datos de los consumidores mientras habilita capacidades de marketing sofisticadas, la asociación llega en un momento crucial en el que los expertos necesitan equilibrar cada vez más la eficacia con los requisitos de privacidad en un panorama regulatorio en evolución.
Sources
- Databricks
- Adstra
