{"id":183933,"date":"2026-02-23T10:52:18","date_gmt":"2026-02-23T09:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/es\/como-esta-nueva-asociacion-lo-cambia-todo-para-el-marketing-centrado-en-la-privacidad"},"modified":"2026-02-23T11:25:52","modified_gmt":"2026-02-23T10:25:52","slug":"como-esta-nueva-asociacion-lo-cambia-todo-para-el-marketing-centrado-en-la-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/es\/como-esta-nueva-asociacion-lo-cambia-todo-para-el-marketing-centrado-en-la-privacidad","title":{"rendered":"C\u00f3mo esta nueva asociaci\u00f3n lo cambia todo para el marketing centrado en la privacidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>The Marketing Cloud, filial de Stagwell, se ha asociado con la firma de resoluci\u00f3n de identidades Adstra y la plataforma de datos Databricks para lanzar una soluci\u00f3n de marketing centrada en la privacidad que permite a las marcas enriquecer los datos de sus clientes sin compartir informaci\u00f3n bruta. La colaboraci\u00f3n, anunciada a principios de 2026, utiliza la tecnolog\u00eda \u00abzero-copy\u00bb de Databricks Clean Rooms para ayudar a los responsables de marketing a sortear estrictas regulaciones de privacidad mientras acceden a 365 nuevas audiencias direccionables.<\/strong><\/p>\n<p>La colaboraci\u00f3n aborda un desaf\u00edo cr\u00edtico que afrontan los profesionales del marketing: c\u00f3mo aprovechar los datos de clientes de manera efectiva manteniendo el cumplimiento de regulaciones de privacidad cada vez m\u00e1s estrictas como <strong>GDPR<\/strong> y <strong>CCPA<\/strong>. Al combinar <strong>la Conexa Identity Network de Adstra<\/strong> con la plataforma impulsada por IA de The Marketing Cloud dentro de Databricks Clean Rooms, la soluci\u00f3n habilita lo que el sector denomina arquitectura <strong>\u00abzero-data-exposure\u00bb<\/strong>, seg\u00fan informan el Blog de Databricks y Adstra.<\/p>\n<p>En el n\u00facleo de este sistema reside un enfoque t\u00e9cnico sofisticado en el que los datos propios de las marcas nunca escapan de su control. En su lugar, todo el emparejamiento, enriquecimiento y an\u00e1lisis ocurren dentro del entorno seguro del clean room, comparti\u00e9ndose \u00fanicamente resultados agregados, como detalla Databricks. Este modelo representa un cambio significativo respecto a los m\u00e9todos tradicionales de intercambio de datos que a menudo requer\u00edan transferencias f\u00edsicas de archivos entre socios.<\/p>\n<h3 style=\"margin-top:2rem;margin-bottom:1rem\">La base t\u00e9cnica refuerza la protecci\u00f3n de la privacidad<\/h3>\n<p>La plataforma aprovecha dos tecnolog\u00edas clave de Databricks: <strong>Delta Sharing<\/strong>, un protocolo de c\u00f3digo abierto para compartir datos de manera segura sin replicaci\u00f3n, y <strong>Unity Catalog<\/strong>, que sirve como la capa de gobernanza que aplica controles de acceso estrictos, seg\u00fan el Blog de Databricks. Esta combinaci\u00f3n garantiza que todas las operaciones permanezcan completamente auditables, una caracter\u00edstica crucial para fines de cumplimiento.<\/p>\n<p>Las marcas pueden ahora enriquecer sus perfiles de clientes con atributos exclusivos de Adstra, incluyendo <strong>indicadores de salud y bienestar<\/strong>, condici\u00f3n de cuidador y m\u00e9tricas de propensi\u00f3n a la riqueza, inform\u00f3 Adstra. La Conexa Identity Network unifica identidades de consumidores a trav\u00e9s de se\u00f1ales online y offline, integr\u00e1ndose con el <strong>ID Graph<\/strong> propietario de Stagwell para crear visiones completas de los clientes sin exponer datos brutos.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n aborda varios casos de uso cr\u00edticos para los profesionales del marketing modernos. Las empresas pueden construir audiencias de alta precisi\u00f3n al combinar de forma segura sus datos con los insights de Adstra, lo que conduce a una segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as m\u00e1s exacta, particularmente para <strong>individuos de alto poder adquisitivo<\/strong> y decisores en el sector salud, seg\u00fan ambas compa\u00f1\u00edas. La plataforma tambi\u00e9n facilita una mejor medici\u00f3n del marketing y un seguimiento del ROI al proporcionar una visi\u00f3n unificada del viaje del cliente.<\/p>\n<p>Este desarrollo posiciona a The Marketing Cloud, Adstra y Databricks como alternativas a los ecosistemas cerrados de las grandes plataformas tecnol\u00f3gicas. Al ofrecer una soluci\u00f3n respetuosa con la privacidad que protege los datos de los consumidores mientras habilita capacidades de marketing sofisticadas, la asociaci\u00f3n llega en un momento crucial en el que los expertos necesitan equilibrar cada vez m\u00e1s la eficacia con los requisitos de privacidad en un panorama regulatorio en evoluci\u00f3n.<\/p>\n<div style=\"margin-top:3rem;padding-top:1.5rem;border-top:1px solid #e2e4ea\">\n<h3 style=\"margin:0 0 0.75rem;font-size:1.1rem;letter-spacing:0.08em;text-transform:uppercase\">\n    Sources<br \/>\n  <\/h3>\n<ul style=\"margin:0;padding-left:1.2rem\">\n<li>Databricks<\/li>\n<li>Adstra<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The Marketing Cloud, filial de Stagwell, se ha asociado con la firma de resoluci\u00f3n de identidades Adstra y la plataforma de datos Databricks para lanzar una soluci\u00f3n de marketing centrada en la privacidad que permite a las marcas enriquecer los datos de sus clientes sin compartir informaci\u00f3n bruta. 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