{"id":172104,"date":"2024-07-15T07:30:00","date_gmt":"2024-07-15T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/es\/?p=172104"},"modified":"2026-02-08T23:49:07","modified_gmt":"2026-02-08T22:49:07","slug":"greenwashing-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/es\/greenwashing-que-es","title":{"rendered":"Greenwashing: \u00bfQu\u00e9 es?"},"content":{"rendered":"<p><strong><b>\u00ab100 % natural\u00bb, \u00abm\u00e1s verde\u00bb, \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb, &#8230; En una \u00e9poca en la que la conciencia sobre el <\/b><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Calentamiento_global\"><b>calentamiento global<\/b><\/a><b> est\u00e1 despertando, las marcas promueven sus acciones eco-responsables. \u00bfPero est\u00e1n realmente comprometidas con un enfoque ecol\u00f3gico? \u00a1No siempre! Muchas empresas se apropian de las preocupaciones medioambientales con fines de marketing. Es el famoso greenwashing. Entonces, \u00bfde qu\u00e9 se trata exactamente? \u00bfY c\u00f3mo pueden las empresas demostrar que realmente est\u00e1n comprometidas? Liora responde a tus preguntas.<\/b><\/strong><\/p>\n<style><br \/>\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 es el Greenwashing?<\/h3>\nEl Greenwashing (o \u201clavado de imagen verde\u201d en espa\u00f1ol), es una <b>estrategia de marketing que se aprovecha al m\u00e1ximo del argumento ecol\u00f3gico<\/b>. El objetivo: presentar una imagen de empresa comprometida para llegar a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s preocupado por el calentamiento global. Mientras que en realidad, la empresa est\u00e1 lejos de ser \u00abverde\u00bb. Estas pr\u00e1cticas comerciales son enga\u00f1osas y pueden incluso ser consideradas como publicidad falsa.\n\nEsta estrateg\u00eda est\u00e1 especialmente criticada por todos los da\u00f1os que origina. Por un lado, <b>&nbsp;induce al p\u00fablico en error. <\/b>&nbsp;Creyendo adquirir un producto sostenible, el consumidor contribuye, sin quererlo, al incremento de las emisiones de gases de efecto invernadero.\n\nPor otro lado, <b>perjudica a las empresas realmente comprometidas<\/b>. Y s\u00ed, los consumidores son cada vez m\u00e1s desconfiados. As\u00ed pueden ser reacios a comprar a empresas que se presentan como eco-responsables (aunque realmente lo sean).\n<h3>Una regulaci\u00f3n cada vez m\u00e1s estricta<\/h3>\nEl Greenwashing est\u00e1 hoy en d\u00eda regulado por la <a href=\"\/\">agencia de transici\u00f3n ecol\u00f3gica (ADEME)<\/a>. Estas organizaciones promueven \u00abuna publicidad leal, veraz y sana\u00bb.\n\nVarias publicidades est\u00e1n bajo su radar:\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Las publicidades que inducen al consumidor al error;<\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Las publicidades que asocian un producto con un impacto negativo y un elemento natural;<\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Las publicidades desproporcionadas en relaci\u00f3n con las acciones realmente llevadas a cabo a favor del desarrollo sostenible.<\/li>\n<\/ul>\nDesde 2021, el Greenwashing tiene asignada una sanci\u00f3n espec\u00edfica que corresponde al<b> 80 % del gasto incurrido<\/b>. Antes, correspond\u00eda la sanci\u00f3n por publicidad falsa al 50 % del gasto.\n\n<style><br \/>\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing1.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing1.jpg 800w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing1-300x171.jpg 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing1-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\">\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/es\/formacion-data-analyst\">Dominar la  recolecci\u00f3n de datos<\/a><\/div><\/div>\n\n<h3>5 tipos de Greenwashing<\/h3>\nDetr\u00e1s del Greenwashing, se esconden varias estrategias de marketing enga\u00f1osas:\n<ul>\n \t<li><b>El greenlabelling<\/b>: es el uso indebido de t\u00e9rminos como \u00abverde\u00bb, \u00abnatural\u00bb, \u00abcarbono neutro\u00bb, \u00abcero residuos\u00bb, \u00abecol\u00f3gico\u00bb o \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb. No obstante, las empresas no fundamentan sus afirmaciones en pruebas concretas. Por ejemplo, los productos de limpieza \u00abnaturales\u00bb que no detallan sus ingredientes o procesos de fabricaci\u00f3n.<\/li>\n \t<li><b>El greenlighting:<\/b> es la exageraci\u00f3n de los esfuerzos medioambientales. La empresa se presenta como eco-responsable despu\u00e9s de una iniciativa aislada. Destaca esta iniciativa, que representa solo una m\u00ednima parte de su actividad, para desviar la atenci\u00f3n del consumidor. Aqu\u00ed es donde los ejemplos de Greenwashing son m\u00e1s abundantes. Por ejemplo, las empresas petroleras que destacan su inversi\u00f3n en <a href=\"https:\/\/liora.io\/es\/programacion-medio-ambiente\">parques e\u00f3licos<\/a>, a pesar de que su actividad principal se centra en la explotaci\u00f3n de energ\u00edas f\u00f3siles. O las marcas de moda r\u00e1pida que promocionan una colecci\u00f3n fabricada con materiales org\u00e1nicos, mientras contribuyen significativamente al aumento de los residuos textiles.<\/li>\n \t<li><b>El greenhushing<\/b>: es minimizar los impactos medioambientales negativos de una actividad principal.<\/li>\n \t<li><b>El greenrinsing <\/b>: es el anunciar m\u00faltiples compromisos ecol\u00f3gicos, sin cumplir realmente con ninguna acci\u00f3n. Esto conduce a la confusi\u00f3n de los consumidores.<\/li>\n \t<li><b>El greencrowding <\/b>: son las acciones a trav\u00e9s de alianzas medioambientales o firmas de acuerdos, pero que no tienen un impacto concreto.<\/li>\n<\/ul>\nTodas estas estrategias pueden ser consideradas Greenwashing desde el momento en que no implican esfuerzos aut\u00e9nticos por parte de la empresa.\n\nEl problema es que hoy en d\u00eda, cada vez m\u00e1s empresas utilizan <b>el argumento ecol\u00f3gico<\/b>. Para algunas, es simplemente Greenwashing. Pero para otras, hay un verdadero <b>compromiso ecol\u00f3gico detr\u00e1s de las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n de marketing<\/b>. En este caso, \u00bfc\u00f3mo demostrar que la intenci\u00f3n es genuina?\n<h3>\u00bfC\u00f3mo pueden las empresas evitar el Greenwashing?<\/h3>\nHoy, los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de las campa\u00f1as de Greenwashing. Antes de creer a las empresas simplemente por sus palabras, buscan <b>pruebas tangibles<\/b>. Es tarea de las empresas proporcionarlas. \u00bfC\u00f3mo? A trav\u00e9s de los datos.\n\nMediante <b>su pol\u00edtica RSE<\/b> <b>o su<\/b> <a href=\"https:\/\/liora.io\/es\/data-governance-o-gobernanza-de-datos-definicion-y-retos\">balance de carbono<\/a>, las empresas de todos los sectores pueden demostrar los compromisos que asumen (y cumplen) para reducir su huella medioambiental.\n\nLa reducci\u00f3n del consumo de energ\u00eda, la alteraci\u00f3n de los modos de producci\u00f3n, el cambio en la pol\u00edtica de transporte para los desplazamientos profesionales, &#8230; Toda esta informaci\u00f3n puede ser verificada a trav\u00e9s de datos cuantificados.\n\nAun as\u00ed, es necesario ser capaz de <a href=\"https:\/\/liora.io\/es\/data-analysis-o-analisis-de-datos\">recopilar todos estos datos, interpretarlos y hacerlos comprensibles para el p\u00fablico general<\/a>. Aqu\u00ed es cuando los expertos en datos entran en juego. Ayudan a los <b>responsables RSE<\/b> a resaltar los compromisos de las empresas, sin recurrir al Greenwashing.\n\n\u00bfQuieres participar en este enfoque? <a href=\"https:\/\/liora.io\/es\/formacion-data-analyst\">F\u00f3rmate en datos<\/a> con Liora.\n\n<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing2.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing2.jpg 800w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing2-300x171.jpg 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/7\/2024\/05\/greenwashing2-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\">\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/es\/nuestros-cursos-de-data\">Descubra los cursos de Liora<\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab100 % natural\u00bb, \u00abm\u00e1s verde\u00bb, \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb, &#8230; En una \u00e9poca en la que la conciencia sobre el calentamiento global est\u00e1 despertando, las marcas promueven sus acciones eco-responsables. \u00bfPero est\u00e1n realmente comprometidas con un enfoque ecol\u00f3gico? \u00a1No siempre! Muchas empresas se apropian de las preocupaciones medioambientales con fines de marketing. Es el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":172106,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[2437],"class_list":["post-172104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/78"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172104"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":183386,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172104\/revisions\/183386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liora.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}