{"id":219379,"date":"2026-02-23T10:52:18","date_gmt":"2026-02-23T09:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/de\/wie-diese-neue-partnerschaft-alles-im-privacy-first-marketing-veraendert"},"modified":"2026-02-23T11:25:22","modified_gmt":"2026-02-23T10:25:22","slug":"wie-diese-neue-partnerschaft-alles-im-privacy-first-marketing-veraendert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/de\/wie-diese-neue-partnerschaft-alles-im-privacy-first-marketing-veraendert","title":{"rendered":"Wie diese neue Partnerschaft alles im Privacy-First-Marketing ver\u00e4ndert"},"content":{"rendered":"<p><strong>The Marketing Cloud, eine Tochtergesellschaft von Stagwell, hat sich mit dem Identit\u00e4tsaufl\u00f6sungs-Spezialisten Adstra und der Datenplattform Databricks zusammengeschlossen, um eine Datenschutz-orientierte Marketingl\u00f6sung einzuf\u00fchren, die es Marken erm\u00f6glicht, Kundendaten anzureichern, ohne Rohdaten preiszugeben. Die Kooperation, die Anfang 2026 bekannt gegeben wurde, nutzt die \u201eZero-Copy\u201c-Technologie der Databricks Clean Rooms, um Marketingverantwortlichen dabei zu helfen, komplexe Datenschutzvorschriften zu bew\u00e4ltigen, w\u00e4hrend sie auf 365 neue adressierbare Zielgruppen zugreifen.<\/strong><\/p>\n<p>Die Zusammenarbeit widmet sich einer zentralen Herausforderung, vor der Marketing-Profis stehen: Wie lassen sich Kundendaten effektiv nutzen, w\u00e4hrend man strengen Datenschutzbestimmungen wie der <strong>DSGVO<\/strong> und dem <strong>CCPA<\/strong> gerecht wird? Durch die Kombination von <strong>Adstra&#8217;s Conexa Identity Network<\/strong> mit der KI-gest\u00fctzten Plattform von <strong>The Marketing Cloud<\/strong> innerhalb von Databricks Clean Rooms erm\u00f6glicht die L\u00f6sung das, was die Branche als <strong>\u201eZero-Data-Exposure\u201c-Architektur<\/strong> bezeichnet, wie aus Informationen des <strong>Databricks Blogs<\/strong> und von <strong>Adstra<\/strong> hervorgeht.<\/p>\n<p>Im Kern dieses Systems steht ein ausgefeilter technischer Ansatz, bei dem First-Party-Daten der Marken niemals deren Kontrolle verlassen. Stattdessen erfolgen alle Matching-, Anreicherungs- und Analysevorg\u00e4nge innerhalb der sicheren Clean-Room-Umgebung, wobei lediglich aggregierte Ergebnisse geteilt werden, wie von <strong>Databricks beschrieben<\/strong>. Dieses Modell stellt eine signifikante Abkehr von herk\u00f6mmlichen Methoden des Datenaustauschs dar, bei denen oft tats\u00e4chliche Daten\u00fcbertragungen zwischen Partnern erforderlich waren.<\/p>\n<h3 style=\"margin-top:2rem;margin-bottom:1rem\">Technische Grundlage st\u00e4rkt den Datenschutz<\/h3>\n<p>Die Plattform nutzt zwei zentrale Databricks-Technologien: <strong>Delta Sharing<\/strong>, ein Open-Source-Protokoll f\u00fcr sichere Datenfreigabe ohne Replikation, und <strong>Unity Catalog<\/strong>, das als Governance-Schicht dient und strenge Zugriffskontrollen durchsetzt, gem\u00e4\u00df dem <strong>Databricks Blog<\/strong>. Diese Kombination stellt sicher, dass alle Vorg\u00e4nge vollst\u00e4ndig \u00fcberpr\u00fcfbar bleiben \u2013 eine entscheidende Eigenschaft f\u00fcr Compliance-Zwecke.<\/p>\n<p>Marken k\u00f6nnen nun ihre Kundenprofile mit exklusiven Attributen von Adstra anreichern, einschlie\u00dflich <strong>Gesundheits- und Wellness-Indikatoren<\/strong>, Betreuungsstatus und Kennzahlen zur Verm\u00f6genswahrscheinlichkeit, wie Adstra berichtete. Das Conexa Identity Network f\u00fchrt Verbraucheridentit\u00e4ten \u00fcber Online- und Offline-Signale hinweg zusammen und integriert sich in Stagwells propriet\u00e4ren ID Graph, um umfassende Kundenansichten zu erstellen, ohne Rohdaten offenzulegen.<\/p>\n<p>Die L\u00f6sung zielt auf mehrere zentrale Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr modernes Marketing ab. Unternehmen k\u00f6nnen hochpr\u00e4zise Zielgruppen erstellen, indem sie ihre Daten sicher mit Adstras Erkenntnissen kombinieren, was zu einer pr\u00e4ziseren Kampagnenausrichtung f\u00fchrt, insbesondere bei <strong>hochverm\u00f6genden Privatpersonen<\/strong> und Entscheidungstr\u00e4gern im Gesundheitswesen, so beide Unternehmen. Die Plattform erm\u00f6glicht zudem eine verbesserte Erfolgsmessung im Marketing und ROI-Tracking, indem sie eine einheitliche Sicht auf die Customer Journey bietet.<\/p>\n<p>Diese Entwicklung positioniert The Marketing Cloud, Adstra und Databricks als Alternativen zu den Walled-Garden-\u00d6kosystemen der gro\u00dfen Tech-Plattformen. Durch das Angebot einer datenschutzkonformen L\u00f6sung, die Verbraucherdaten respektiert und gleichzeitig fortgeschrittene Marketingfunktionen erm\u00f6glicht, kommt die Partnerschaft zu einem entscheidenden Zeitpunkt, an dem Marketer zunehmend Effektivit\u00e4t und Datenschutzanforderungen in einem sich wandelnden regulatorischen Umfeld in Einklang bringen m\u00fcssen.<\/p>\n<div style=\"margin-top:3rem;padding-top:1.5rem;border-top:1px solid #e2e4ea\">\n<h3 style=\"margin:0 0 0.75rem;font-size:1.1rem;letter-spacing:0.08em;text-transform:uppercase\">\n    Sources<br \/>\n  <\/h3>\n<ul style=\"margin:0;padding-left:1.2rem\">\n<li>Databricks<\/li>\n<li>Adstra<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The Marketing Cloud, eine Tochtergesellschaft von Stagwell, hat sich mit dem Identit\u00e4tsaufl\u00f6sungs-Spezialisten Adstra und der Datenplattform Databricks zusammengeschlossen, um eine Datenschutz-orientierte Marketingl\u00f6sung einzuf\u00fchren, die es Marken erm\u00f6glicht, Kundendaten anzureichern, ohne Rohdaten preiszugeben. 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