{"id":195656,"date":"2024-06-03T06:30:00","date_gmt":"2024-06-03T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/de\/?p=195656"},"modified":"2026-02-06T05:55:40","modified_gmt":"2026-02-06T04:55:40","slug":"greenwashing-was-ist-das","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/de\/greenwashing-was-ist-das","title":{"rendered":"Greenwashing: Was ist das?"},"content":{"rendered":"<style><br \/>\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style>\n<p><strong>&#8222;100 % nat\u00fcrlich&#8220;, &#8222;gr\u00fcner&#8220;, &#8222;umweltfreundlich&#8220;, &#8230; In einer Zeit, in der das Bewusstsein f\u00fcr die globale Erw\u00e4rmung w\u00e4chst, bewerben Marken ihre nachhaltig verantwortlichen Aktionen. Aber sind sie wirklich in einem \u00f6kologischen Ansatz engagiert? Nicht immer! Viele Unternehmen nutzen Umweltbedenken f\u00fcr Marketingzwecke. Das ist das ber\u00fcchtigte Greenwashing. Doch worum handelt es sich dabei genau? Und wie k\u00f6nnen Unternehmen beweisen, dass ihr Engagement echt ist? Liora beantwortet Ihre Fragen.<\/strong><\/p>\n<h3>Was ist Greenwashing?<\/h3>\nGreenwashing ist eine <b>Marketingmethode, die sich das \u00f6kologische Argument zunutze macht<\/b>. Das Ziel: sich als engagiertes Unternehmen darzustellen, um eine Zielgruppe anzusprechen, die zunehmend besorgt \u00fcber die globale Erw\u00e4rmung ist, w\u00e4hrend das Unternehmen in Wirklichkeit alles andere als &#8222;gr\u00fcn&#8220; ist. Diese kommerziellen Praktiken f\u00fchren in die Irre und k\u00f6nnen sogar als irref\u00fchrende Werbung eingestuft werden.\n\nDieser Ansatz wird insbesondere f\u00fcr die Sch\u00e4den kritisiert, die er verursacht. Einerseits <b>f\u00fchrt er die \u00d6ffentlichkeit in die Irre<\/b>. Der Konsument denkt, er kauft ein nachhaltiges Produkt, und tr\u00e4gt unwissentlich zur Zunahme von Treibhausgasemissionen bei.\n\nAndererseits <a href=\"\/\">schadet er tats\u00e4chlich engagierten Unternehmen<\/a>. Denn ja, Verbraucher werden zunehmend skeptisch. Sie k\u00f6nnten dann z\u00f6gern, bei Unternehmen zu kaufen, die sich als \u00f6kologisch verantwortlich ausgeben (auch wenn sie es tats\u00e4chlich sind).\n<h3>Immer strengere Regulierung<\/h3>\nHeute wird Greenwashing durch <b>das <a href=\"https:\/\/www.bmuv.de\/themen\/verbraucherschutz\/nachhaltiger-verbraucherschutz\/greenwashing\">Bundesministerium f\u00fcr Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz<\/a> und<\/b> <a href=\"https:\/\/www.vzbv.de\/pressemitteilungen\/greenwashing-nachhaltigkeitswerbung-schadet-mehr-als-sie-nutzt\">die Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv)<\/a> reguliert. Diese Organisationen setzen sich f\u00fcr &#8222;faire, wahre und ehrliche Werbung&#8220; ein.\n\nMehrere Werbekampagnen stehen im Fokus:\n<ul>\n \t<li>Irref\u00fchrende Werbung f\u00fcr Konsumenten;<\/li>\n \t<li>Werbung, die ein Produkt mit negativen Umweltauswirkungen mit einem nat\u00fcrlichen Element in Verbindung bringt;<\/li>\n \t<li>\u00dcbertriebene Werbung im Vergleich zu den tats\u00e4chlich im Sinne der nachhaltigen Entwicklung durchgef\u00fchrten Aktionen.<\/li>\n<\/ul>\nSeit 2021 existiert eine spezifische Sanktion f\u00fcr Greenwashing, die <b>80 % der entstandenen Kosten<\/b> entspricht. Zuvor war dies der Sanktion f\u00fcr irref\u00fchrende Werbung gleichgestellt, die bei 50 % lag.\n\n<style><br \/>\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing1.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing1.jpg 800w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing1-300x171.jpg 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing1-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\">\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/de\/weiterbildung-data-analyst\">Beherrschen Sie die Datenerhebung<\/a><\/div><\/div>\n\n<h3>5 Arten von Greenwashing<\/h3>\nHinter Greenwashing verbergen sich verschiedene irref\u00fchrende Marketingstrategien:\n<ul>\n \t<li><b>Greenlabelling<\/b>: der Missbrauch von Begriffen wie &#8222;gr\u00fcn&#8220;, &#8222;nat\u00fcrlich&#8220;, &#8222;kohlenstoffneutral&#8220;, &#8222;zero waste&#8220;, &#8222;\u00f6kologisch&#8220; oder &#8222;umweltfreundlich&#8220;. Doch die Unternehmen k\u00f6nnen diese Behauptungen nicht mit konkreten Belegen untermauern. Zum Beispiel &#8222;nat\u00fcrliche&#8220; Reinigungsprodukte, deren Inhaltsstoffe oder Herstellungsprozesse nicht offengelegt werden.<\/li>\n \t<li><b>Greenlighting<\/b>: die \u00dcbertreibung von Umweltbem\u00fchungen. Ein Unternehmen stellt sich als \u00f6kologisch verantwortlich dar aufgrund einer einzigen Initiative. Es betont diese Aktion, die nur einen kleinen Teil seines Gesch\u00e4fts ausmacht, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten abzulenken. Hier sind Beispiele f\u00fcr Greenwashing besonders zahlreich, etwa \u00d6lunternehmen, die ihre Investitionen in Windparks herausstellen, w\u00e4hrend ihr Hauptgesch\u00e4ft auf der Ausbeutung fossiler Brennstoffe beruht. Oder Fast-Fashion-Marken, die eine Kollektion aus Bio-Materialien anpreisen, w\u00e4hrend sie wesentlich zur Zunahme von Abf\u00e4llen beitragen.<\/li>\n \t<li>Greenhushing: das Herunterspielen der negativen Umweltauswirkungen einer Hauptaktivit\u00e4t.<\/li>\n \t<li><b>Greenrinsing<\/b>: das Verbreiten von Umweltversprechen, ohne auch nur eine einzige Ma\u00dfnahme zu ergreifen. Dies f\u00fchrt zur Verwirrung bei den Verbrauchern.<\/li>\n \t<li><b>Greencrowding<\/b>: Aktionen \u00fcber Umweltallianzen oder Unterschriften, die jedoch keine konkrete Wirkung zeigen.<\/li>\n<\/ul>\nAll diese Strategien k\u00f6nnen als Greenwashing betrachtet werden, wenn sie keine echten Anstrengungen seitens des Unternehmens beinhalten.\n\nDas Problem ist, dass heute immer mehr Unternehmen das <b>\u00f6kologische Argument<\/b> nutzen. Bei einigen ist dies reines Greenwashing. Doch bei anderen besteht ein echtes <b>\u00f6kologisches Engagement hinter den Marketingkommunikationskampagnen<\/b>. Wie kann also bewiesen werden, dass die Absicht ernsthaft ist?\n<h3>Wie k\u00f6nnen Unternehmen Greenwashing vermeiden?<\/h3>\nHeutzutage sind Konsumenten sich immer mehr der Greenwashing-Kampagnen bewusst. Bevor sie den Unternehmen Glauben schenken, fordern sie <b>nachweisbare Belege<\/b>. Es liegt an den Unternehmen, diese bereitzustellen. Wie? Mit Daten.\n\nDurch ihre CSR-Politik oder ihren CO2-Fu\u00dfabdruck k\u00f6nnen Unternehmen aller Branchen die Verpflichtungen belegen (und einhalten), die sie eingegangen sind, um ihren \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck zu verringern.\n\nEnergieverbrauchsreduktion, \u00c4nderung der Produktionsmethoden, Umgestaltung der Transportpolitik bei Gesch\u00e4ftsreisen, &#8230; All diese Informationen k\u00f6nnen durch Daten belegt werden.\n\nUm das zu k\u00f6nnen, <a href=\"https:\/\/liora.io\/de\/data-analysis\">muss man in der Lage sein, all diese Daten zu sammeln, zu analysieren und f\u00fcr die breite \u00d6ffentlichkeit verst\u00e4ndlich zu machen<\/a>. Hier treten die Datenexperten auf den Plan. Sie unterst\u00fctzen die <b>CSR-Verantwortlichen<\/b>, sodass sie die Verpflichtungen der Unternehmen ohne Greenwashing darstellen k\u00f6nnen.\n\nM\u00f6chten Sie sich an diesem Vorgehen beteiligen? <a href=\"https:\/\/liora.io\/de\/weiterbildung-data-analyst\">Bilden Sie sich im Bereich Data Science<\/a> mit <b>Liora<\/b> weiter.\n\n<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing2.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing2.jpg 800w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing2-300x171.jpg 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2024\/05\/greenwashing2-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\">\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/de\/unsere-aus-und-weiterbildungen\">Entdecken Sie die Weiterbildungen von Liora<\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;100 % nat\u00fcrlich&#8220;, &#8222;gr\u00fcner&#8220;, &#8222;umweltfreundlich&#8220;, &#8230; In einer Zeit, in der das Bewusstsein f\u00fcr die globale Erw\u00e4rmung w\u00e4chst, bewerben Marken ihre nachhaltig verantwortlichen Aktionen. 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