{"id":181894,"date":"2023-07-29T14:32:47","date_gmt":"2023-07-29T13:32:47","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/de\/?p=181894"},"modified":"2026-02-06T06:28:04","modified_gmt":"2026-02-06T05:28:04","slug":"paid-acquisition-was-ist-das-welche-strategie-sollte-man-anwenden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/de\/paid-acquisition-was-ist-das-welche-strategie-sollte-man-anwenden","title":{"rendered":"Paid Acquisition: Was ist das? Welche Strategie sollte man anwenden?"},"content":{"rendered":"<h3>Neue Kunden zu gewinnen, ist das Hauptanliegen der meisten Unternehmen. Aber angesichts des harten Wettbewerbs ist es manchmal schwierig, sich einen Platz auf dem Markt zu sichern. Gl\u00fccklicherweise gibt es verschiedene Techniken, um das Wachstum zu sichern. Eine davon ist die Strategie der Paid Acquisition. Worum handelt es sich dabei? Und vor allem: Wie kann man sie umsetzen? In diesem Artikel findest du alle Antworten.<\/h3>\n<h3>Was ist bezahlte Akquisition?<\/h3>\nWenn man von <strong>Paid Acquisition<\/strong> spricht, geht es nicht immer darum, direkt neue Kunden zu gewinnen (obwohl das auch dazu geh\u00f6rt). Neben der reinen Konversion kann es auch darum gehen, Verkehr auf einer Website, Abonnenten eines sozialen Netzwerks, Abonnenten eines Newsletters usw. zu gewinnen.\n\nIn diesem Zusammenhang beziehen sich bezahlte Akquisitionsstrategien auf <strong>Werbeanzeigen<\/strong>, die in verschiedenen Medien ver\u00f6ffentlicht werden. Sie sind Teil einer Trichterlogik, die letztendlich dazu f\u00fchrt, dass Interessenten zu Kunden werden. Das bedeutet, dass das Unternehmen wachsen kann.\n\nGut zu wissen: Die Paid Acquisition unterscheidet sich von der organischen Akquise, wie z. B. dem Posten in sozialen Netzwerken oder auf Webseiten.\n<h3>Welche Formen des Paid Acquisitions gibt es?<\/h3>\nUnternehmen k\u00f6nnen eine Vielzahl von Kommunikationskan\u00e4len f\u00fcr ihre Paid-Acquisition-Strategie nutzen. Hier sind die wichtigsten:\n<ul>\n \t<li><strong>Soziale Medien:<\/strong> Ob auf Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok, es ist m\u00f6glich, Werbeanzeigen bei der eigenen Zielgruppe zu schalten, um die Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen.<\/li>\n \t<li><strong>Amazon:<\/strong> Dies gilt vor allem f\u00fcr E-Commerce-Unternehmen. Diese k\u00f6nnen ihre Artikel durch gesponserte Links hervorheben.<\/li>\n \t<li><strong>Google:<\/strong> Hier k\u00f6nnen Marken ihren Bekanntheitsgrad auf verschiedene Weise optimieren. Zum Beispiel auf der SERP oder im Shopping-Bereich, um in den ersten Suchergebnissen eines Internetnutzers zu erscheinen (wenn es relevant ist). Aber auch auf der Displayfl\u00e4che. Hier erscheinen die Werbeanzeigen auf einer Partnerseite.<\/li>\n<\/ul>\n<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/paid-acquisition.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/paid-acquisition.png 800w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/paid-acquisition-300x169.png 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/paid-acquisition-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\"><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/de\/unsere-aus-und-weiterbildungen\">Lernen, wie man eine Strategie f\u00fcr bezahlte Akquisitionen verwaltet<\/a><\/div><\/div>\n\n<h3>Wie kann man eine Paid-Acquisition-Strategie umsetzen?<\/h3>\nPaid Acquisition funktioniert h\u00e4ufig auf der Grundlage des CPC-Prinzips (<a href=\"https:\/\/liora.io\/de\/cpc-cost-per-click-was-ist-das-wozu-dient-er\">Cost Per Click, Kosten pro Klick<\/a>). Das hei\u00dft, das Unternehmen zahlt f\u00fcr jeden Klick, den seine Anzeige erh\u00e4lt. Wenn niemand auf die Anzeige klickt, wird nichts f\u00e4llig. Und nat\u00fcrlich wird die bezahlte Akquisitionsstrategie umso teurer, je mehr Klicks es gibt. Damit sie sich lohnt, solltest du die Kosten f\u00fcr die Kundenakquise unter 30 % des<strong> Customer Lifetime Value (oder des Gesamtwerts des Kunden \u00fcber seinen gesamten Lebenszyklus)<\/strong> halten.\n\nUm dies zu erreichen, solltest du Anzeigen schalten, die die Konversion maximieren und gleichzeitig die Kosten senken. Hier sind einige Tipps, wie du die Effektivit\u00e4t einer Paid-Acquisition-Strategie maximieren kannst.\n<h4>Die Auswahl der Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/h4>\nUm die<strong> Sichtbarkeit einer bezahlten Anzeige<\/strong> zu maximieren, ist es wichtig, die Zielschl\u00fcsselw\u00f6rter sorgf\u00e4ltig auszuw\u00e4hlen. Diese m\u00fcssen f\u00fcr die<a href=\"https:\/\/liora.io\/de\/ki-im-marketing-wie-kannst-du-deine-strategie-verbessern\"> Suchabsicht relevant sein und gleichzeitig die Konversion f\u00f6rdern.<\/a>\n\nAber wie kann man dann herausfinden, welche Schl\u00fcsselanfragen am relevantesten sind? Mithilfe von Tools zur Analyse von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern (wie Google Ads, Ubersuggest&#8230;).\n\nDie Schl\u00fcsselw\u00f6rter sollten dann an verschiedenen Stellen der Anzeige erscheinen, wie z. B. in der Beschreibung, im Titel und in der URL (bei einer Kampagne auf Google).Die Auswahl der Schl\u00fcsselw\u00f6rter\n<h4>Gezielte Werbung<\/h4>\nUm die Chancen auf eine Konversion zu maximieren, muss das Unternehmen die richtige Botschaft an die richtige Person, zur richtigen Zeit und a<strong>m richtigen Ort \u00fcbermitteln<\/strong>. Daher sollte man seine Zielgruppe gut kennen, um spezifisch auf ihre Erwartungen einzugehen und ihr eine Werbeanzeige anzubieten, die genau auf ihre Probleme eingeht.\n\nAuch hier setzt diese Kundenkenntnis eine gr\u00fcndliche Datenanalyse im Vorfeld voraus.\n<h4>A\/B-Testing<\/h4>\nUm herauszufinden, ob eine <strong>Paid-Acquisition-Strategie<\/strong> erfolgreich ist, ist es wichtig, sie regelm\u00e4\u00dfig zu messen. Vor allem aber sollte man bei Bedarf \u00c4nderungen vornehmen, sei es bei den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, dem Gebot, dem Text der Anzeige, der Landingpage, &#8230;..\n\nIn diesem Zusammenhang sind Datenanalysen und<strong> A\/B-Testing<\/strong> absolut unerl\u00e4sslich. Dabei geht es darum, die Leistung einer Anzeige anhand der verschiedenen verf\u00fcgbaren Daten zu messen, Anpassungen vorzunehmen, erneut zu messen usw. So findest du die effektivste Strategie f\u00fcr die bezahlte Akquise.\n<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"500\" src=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/ab-testing.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/ab-testing.png 900w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/ab-testing-300x167.png 300w, https:\/\/liora.io\/app\/uploads\/sites\/8\/2023\/07\/ab-testing-768x427.png 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\">\n\n<figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex is-content-justification-center\"><div class=\"wp-block-button \"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button \" href=\"https:\/\/liora.io\/de\/unsere-aus-und-weiterbildungen\">Data Marketing Weiterbildung<\/a><\/div><\/div>\n\n<h3>Was du dir merken solltest<\/h3>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Bei der Paid Acquisition-Strategie geht es darum, online Werbeanzeigen zu schalten, um die eigene Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen oder neue Kunden zu gewinnen.<\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Diese Art von Anzeigen kann in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken oder auf Marktpl\u00e4tzen wie Amazon geschaltet werden.<\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Um die Effektivit\u00e4t der bezahlten Werbekampagnen zu gew\u00e4hrleisten, ist es wichtig, alle verf\u00fcgbaren Daten sorgf\u00e4ltig zu analysieren.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neue Kunden zu gewinnen, ist das Hauptanliegen der meisten Unternehmen. Aber angesichts des harten Wettbewerbs ist es manchmal schwierig, sich einen Platz auf dem Markt zu sichern. Gl\u00fccklicherweise gibt es verschiedene Techniken, um das Wachstum zu sichern. Eine davon ist die Strategie der Paid Acquisition. Worum handelt es sich dabei? 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