{"id":181668,"date":"2023-07-27T16:03:39","date_gmt":"2023-07-27T15:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/de\/?p=181668"},"modified":"2026-02-06T06:29:06","modified_gmt":"2026-02-06T05:29:06","slug":"roas-return-on-ad-spend-was-ist-das-wozu-dient-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/de\/roas-return-on-ad-spend-was-ist-das-wozu-dient-es","title":{"rendered":"ROAS (return on ad spend) : Was ist das? Wozu dient es?"},"content":{"rendered":"

Um ihre Sichtbarkeit und ihren Umsatz zu steigern, investieren viele Unternehmen in Werbeanzeigen. Diese sind jedoch oft mit erheblichen Kosten verbunden. Der ROAS (Return on Investment) ist jedoch nicht immer gegeben. Aus diesem Grund ist es wichtig, den ROAS zu messen.<\/h3>\nWorum handelt es sich also? Wie wird er berechnet? Was ist der Nutzen dieser Methode? Finde die Antworten heraus.\n

Was ist ROAS?<\/h3>\n

Definition von ROAS<\/h4>\nROAS ist ein Anagramm des englischen Begriffs Return On Ad Spend.<\/strong> Mit anderen Worten: Rendite auf Werbeausgaben. ROAS ist ein Ma\u00df f\u00fcr den Umsatz, der durch jede Ausgabe f\u00fcr Werbung erzielt wird.\n\nDies ist einer der wichtigsten Indikatoren<\/strong> f\u00fcr Marketingfachleute. Werbung ist zwar nach wie vor einer der besten Hebel zur Steigerung der Sichtbarkeit, aber die Unternehmen achten auch immer mehr auf ihre Ausgaben. In den USA haben 49 % der Unternehmen ihr Werbebudget gestoppt oder ausgesetzt, was die Gr\u00fcnde f\u00fcr diese Entscheidung sind. Die wirtschaftliche Lage ist zweifellos ein Grund f\u00fcr diese Entscheidung. Aber das ist nicht der einzige Grund. Das Streben nach Leistung veranlasst die Unternehmen, ihre Strategie zu \u00fcberdenken. Insbesondere im Bereich der Werbung, da die Gewinne aus Werbeanzeigen extrem variabel sind.\n\nWie kann man also sicherstellen, dass man den maximalen Gewinn erzielt? Es gen\u00fcgt, seinen ROAS<\/strong> zu verfolgen. Die Idee dahinter ist, die profitabelsten Marketingkan\u00e4le und -strategien zu identifizieren und so „unn\u00f6tige“ Ausgaben zu vermeiden.\n\nGut zu wissen: ROAS misst die Effektivit\u00e4t ALLER Werbema\u00dfnahmen. Dazu geh\u00f6ren die Kosten f\u00fcr traditionelle Werbung (Kino, Fernsehen, Radio, …), f\u00fcr Werbung in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken<\/a> sowie f\u00fcr Content-Marketing.\n

ROAS und ROI<\/h4>\nAuch wenn ROAS dem ROI<\/strong> sehr \u00e4hnlich ist, sollten die beiden Begriffe nicht verwechselt werden. Der ROI (Return On Investment) misst die Effizienz aller Aktivit\u00e4ten des Unternehmens (d. h. Marketing<\/a>, Vertrieb, Logistik, Organisation usw.).\n\nDer ROAS hingegen beschr\u00e4nkt sich auf die Berechnung der Euros, die ausschlie\u00dflich durch Werbema\u00dfnahmen generiert werden. Es handelt sich also nur um einen kleinen Teil des ROI. In dieser Hinsicht ist der ROAS vor allem f\u00fcr Marketingexperten<\/a> relevant, w\u00e4hrend der ROI vor allem von den Entscheidungsgremien und der Finanzabteilung untersucht wird.\n

Wie berechnet man ROAS?<\/h3>\n

M\u00e9thode de calcul<\/h4>\nUm den ROAS (Return on Advertising Investment) zu berechnen, musst du nur die folgende Formel befolgen:\n\nROAS = Umsatz, der durch Werbung generiert wird \/ Gesamtwerbekosten.\n\nZum besseren Verst\u00e4ndnis hier ein Beispiel:\n\nAusgaben f\u00fcr Werbekampagnen: 5000 \u20ac.\nDurch Werbung generierte Ums\u00e4tze: 15.000 \u20ac.\n\nIn diesem Fall betr\u00e4gt der ROAS 15.000 \/ 5.000 = 3.\n\nF\u00fcr 1 investierten Euro erwirtschaftet das Unternehmen 3 Euro.\n\n\nVerbessere deinen ROAS dank Data Science\n<\/a>\n\n?Gut zu wissen:<\/strong>\n\n Vergiss nicht, einen bestimmten Zeitraum festzulegen, um den ROAS zu berechnen. Das kann ein Monat, ein Quartal, sechs Monate oder ein Jahr sein. Wir empfehlen dir, mehrere Monate auszuw\u00e4hlen, da eine Werbema\u00dfnahme in der Regel einige Zeit in Anspruch nimmt, bevor sie ihre Wirkung entfaltet. Zwischen der Leadgenerierung und dem Verkaufszyklus, der sich in die L\u00e4nge ziehen kann, solltest du mindestens 3 bis 6 Monate einplanen<\/strong>. Wenn du einen zu kurzen Berechnungszeitraum w\u00e4hlst, wirst du m\u00f6glicherweise nicht die Korrelation zwischen den get\u00e4tigten Ausgaben und den erzielten Einnahmen erkennen.<\/em>\n

Was du beachten solltest<\/h4>\nW\u00e4hrend die ROAS-Formel<\/strong> relativ einfach ist, solltest du genau festlegen, welche Elemente in diese beiden Variablen einbezogen werden sollen:\n