{"id":179775,"date":"2023-07-12T19:56:30","date_gmt":"2023-07-12T18:56:30","guid":{"rendered":"https:\/\/liora.io\/de\/?p=179775"},"modified":"2026-02-10T11:09:19","modified_gmt":"2026-02-10T10:09:19","slug":"business-intelligence-fuer-digitales-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liora.io\/de\/business-intelligence-fuer-digitales-marketing","title":{"rendered":"Business Intelligence f\u00fcr digitales Marketing"},"content":{"rendered":"

Erfahre, wie du dein digitales Marketing mithilfe von Business Intelligence umgestalten und die Macht der Daten nutzen kannst, um die Herausforderungen des Jahres 2023 zu meistern.<\/h3>\n

Wie hat sich das Marketing entwickelt?<\/h3>\nDas Marketing wird zunehmend digitalisiert<\/a> und konzentriert sich auf Daten und deren Analyse. Von Marketingorganisationen wird erwartet, dass sie mit weniger Ressourcen mehr erreichen – eine Aufgabe, die sich als schwierig erweist, da Marketingexperten oft nicht darin geschult sind, die ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Tools wirklich wirkungsvoll einzusetzen.\n\nZu den Problemen, die in einem k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichten McKinsey-Bericht<\/a> aufgezeigt wurden, geh\u00f6ren: 81 % der Unternehmen verf\u00fcgen nicht \u00fcber einen integrierten Marketingtechnologie-Stack, der personalisierte Erfahrungen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg liefern kann; 76 % der Unternehmen arbeiten nicht erfolgreich mit schnellen Iterationen oder folgen nicht einem formellen agilen Prozess; 67 % der Marketingleiter sagen, dass sie von der Menge der verf\u00fcgbaren Daten \u00fcberw\u00e4ltigt sind.<\/a>\n

Welche BI-Tools gibt es f\u00fcr das Marketing?<\/h3>\nEine der wirkungsvollsten L\u00f6sungen f\u00fcr die oben genannten Probleme ist die Nutzung der zahlreichen BI-Tools<\/a>, die heute zur Verf\u00fcgung stehen. Beim Marketing, in welcher Form auch immer, geht es im Wesentlichen darum, Ergebnisse zu erzielen und dar\u00fcber zu berichten. Je effektiver deine Berichterstattung ist, desto einfacher ist es, das Funktionieren deiner Marketingstrategie aufrechtzuerhalten. Wenn die Beteiligten Zugang zu Echtzeitdaten und Analysen \u00fcber Kampagnen<\/strong> und Kennzahlen haben, schafft das Transparenz, die Spannungen bei Diskussionen \u00fcber Budget und Leistung abbaut.\n\nHier sind einige der am h\u00e4ufigsten verwendeten Tools:\n\n\n\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\nPower BI:<\/a> Von Microsoft entwickelt, ist ein vielseitiges Werkzeug zur Datenvisualisierung<\/a> und Berichterstellung. Es erm\u00f6glicht die Aggregation, Analyse und Visualisierung von Marketingdaten aus verschiedenen Quellen. Power BI<\/a> bietet eine intuitive Benutzeroberfl\u00e4che und erweiterte Funktionen zum Erstellen von interaktiven Dashboards und benutzerdefinierten Berichten.\n\n\"\"\n\nGoogle Analytics:<\/strong> Ein von Google angebotenes kostenloses Tool, mit dem du Daten \u00fcber den Datenverkehr<\/strong> und die Leistung deiner Website sammeln und analysieren kannst. Es bietet detaillierte Informationen \u00fcber Verkehrsquellen, Konversionen, Nutzerverhalten und vieles mehr. Google Analytics<\/a> bietet vordefinierte Berichte sowie Funktionen zur Anpassung und Verfolgung von Zielen.\n\n\"\"\n\nLooker<\/strong>: Eine BI-Plattform, die auf der Google-Cloud basiert und erweiterte Funktionen f\u00fcr die Analyse und Visualisierung von Daten bietet. Looker bietet au\u00dferdem Optionen f\u00fcr Self-Service Data Mining und Zusammenarbeit.\n\n\"\"\n\nLooker Studio (ehemals Google Data Studio):<\/strong> Ein Tool zur Erstellung von Berichten und zur Visualisierung von Daten, das ebenfalls von Google angeboten wird. Es erm\u00f6glicht den Import von Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Google Analytics, Google Ads, soziale Netzwerke usw., um interaktive und personalisierte Berichte zu erstellen.\n\n\"\"\n\nTableau: Ein weiteres beliebtes BI-Tool,<\/a> das eine benutzerfreundliche Oberfl\u00e4che und Funktionen zum Teilen von Berichten bietet, aber allgemein als teurer in der Lizenzierung angesehen wird, insbesondere bei gro\u00df angelegten Eins\u00e4tzen.\n\n\n
Erweitere Deine BI Kompetenzen<\/a><\/div><\/div>\n\n

Wie kann man Power BI f\u00fcr das Marketing nutzen?<\/h3>\nGartner<\/b> definiert Business-Intelligence-Plattformen als solche, „die es Organisationen erm\u00f6glichen, BI-Anwendungen zu erstellen, indem sie F\u00e4higkeiten in drei Kategorien bereitstellen: Analyse<\/b>, wie z.B. Online Analytical Processing (OLAP); Verbreitung<\/b> von Informationen, wie z.B. Berichte und Dashboards; und Plattformintegration<\/b>, wie z.B. die Verwaltung von BI-Metadaten und eine Entwicklungsumgebung.“\n\nPower BI<\/b> ist einer der Marktf\u00fchrer f\u00fcr leistungsstarke Analysetools und einer der umfassendsten Anbieter von L\u00f6sungen f\u00fcr eine Vielzahl von Problemen, mit denen Unternehmen im digitalen Bereich konfrontiert sind.\n\nHier sind einige Beispiele daf\u00fcr, wie Power BI die t\u00e4glichen Aufgaben eines Marketingspezialisten<\/strong> vereinfachen kann:.\n
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    1. Datenaggregation<\/b>: Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile von Power BI ist die M\u00f6glichkeit, Marketingdaten aus verschiedenen Quellen an einem Ort zu kombinieren. Anstatt beispielsweise die Werbeausgaben<\/b> und die Konversionsrate all deiner Social-Media-Marketingkan\u00e4le manuell zu kombinieren, kannst du mit Power BI alle Metriken aus LinkedIn, Facebook, Instagram usw. zusammenf\u00fchren. Du kannst sogar andere Kan\u00e4le wie Google AdWords<\/b>, organische Metriken oder Daten aus deinem CRM hinzuf\u00fcgen.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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        1. Interaktive Visualisierungen<\/b>: Power BI bietet fortschrittliche Visualisierungstools, mit denen du interaktive und ansprechende Dashboards erstellen kannst. So kannst du deine Marketingdaten klar und verst\u00e4ndlich pr\u00e4sentieren, was die Kommunikation von Ergebnissen und Erkenntnissen an Teams und Interessengruppen erleichtert.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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            1. Eingehende Analysen<\/b>: Du kannst deine Marketingdaten gr\u00fcndlich analysieren, Trends erforschen, Erfolgsfaktoren oder Misserfolge von Kampagnen <\/b>identifizieren. Dies erm\u00f6glicht es, fundierte und „data driven“ (datengetriebene)<\/a> Entscheidungen zu treffen, um Marketingstrategien zu optimieren.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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                1. Automatisierung von Berichten<\/b>: Power BI erm\u00f6glicht es, die Erstellung von Berichten zu automatisieren, wodurch du wertvolle Zeit sparen kannst. Du kannst regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierungen von Berichten planen und sie mit deinen Teammitgliedern oder Kunden teilen, um sicherzustellen, dass wichtige Informationen einheitlich und zeitnah verbreitet werden.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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                    1. Berichte teilen<\/b>: Dieses Tool bietet verschiedene M\u00f6glichkeiten, deine Marketingberichte zu verbreiten. Es ist m\u00f6glich, sie mit anderen Nutzern zu teilen, ohne dabei die Sicherheit zu vernachl\u00e4ssigen: Der Zugriff kann je nach Status und Bedarf gew\u00e4hrt werden.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                      Eine weitere Option ist es, die Berichte auf dem Power BI Cloud-Service zu ver\u00f6ffentlichen<\/b>. So kannst du einen eigenen Bereich einrichten, in dem deine Mitarbeiter oder Kunden jederzeit von jedem internetf\u00e4higen Ger\u00e4t aus auf die Berichte zugreifen k\u00f6nnen.\nDu kannst deine Power BI-Berichte auch in andere Anwendungen oder Plattformen wie SharePoint<\/b>, Teams <\/b>oder deine eigene Website integrieren.\nEndlich kannst du sogar planen, die Berichte per E-Mailan deine Teams oder Kunden zu senden, ohne dass sie sich bei Power BI anmelden m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\nHier ein Beispiel f\u00fcr ein Marketing-Dashboard auf der Grundlage von Open-Source-Daten :\n

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                      Market Sales (Quelle:community.fabric.microsoft.com)<\/figcaption><\/figure>\n

                      Fazit<\/h3>\nDas digitale Marketing im Jahr 2023<\/strong> konzentriert sich zunehmend auf die digitale Transformation und die Datenanalyse. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, mit weniger Ressourcen mehr zu erreichen, aber oft sind die Marketingfachleute nicht ausreichend geschult, um die ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Tools voll auszusch\u00f6pfen.\n\nDer Einsatz von BI<\/strong> k\u00f6nnte das Niveau der Analyse und die Effizienz im Marketingbereich verbessern. Es bedarf jedoch einer angemessenen Schulung, um zu verhindern, dass neue Werkzeuge und Technologien nicht ausreichend genutzt werden, da die f\u00fcr ihre Anwendung erforderlichen F\u00e4higkeiten auf eine kleine Gruppe von Teammitgliedern beschr\u00e4nkt sind.\n\nLiora bietet verschiedene Schulungen an, mit denen du dir die f\u00fcr das digitale Marketing unerl\u00e4sslichen F\u00e4higkeiten aneignen oder dein Fachwissen in den Bereichen Analyse und BI perfektionieren kannst. Besuche unseren Data Analyst-Kurs, um mehr \u00fcber Marketing-Analyse-Tools zu lernen, oder unsere Power BI-Schulungen, um dein Marketing auf das Niveau von 2023 zu bringen!\n\n\n
                      Mehr \u00fcber Business Intelligence lernen<\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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